О том, как делаются баннеры
Опубликовано 20 августа 2008 года в рубрике Веб-мастерам, Дизайнерские Штучки
224 раз(а)
И сразу хочу сказать, что в большинстве своем они делаются плохо. Не собираюсь настаивать, чтобы мои суждения принимались за аксиому, Вы вправе с ними не согласиться и оспорить. Но перейдем ближе к делу.
Так вот…
В одной из прошлых публикаций я рассказывал, как сделать анимацию в Adobe Photoshop cs3. Только на этом процесс создания баннера не останавливается, а точнее – он начинается совсем не с этого. Перед тем, как приступить к рисованию баннера, нужно придумать сценарий действий, которые будут на нем разворачиваться. Эти действия должны быстро и доходчиво передать зрителю Ваше предложение, привлечь и сделать его Вашим клиентом.
Казалось бы, прописные истины, знакомы всем и каждому. В чем же подвох и ради чего я развел тут демагогию?
Дело в том, что многие дизайнеры игнорируют эти постулаты. Такое впечатление, что им больше некуда выплеснуть свою креативность и они разошлись на всю катушку. Не стоит забывать, что баннер – это вид рекламы и ничего больше.
«Нам нужна реклама, которая будет увеличивать продажи в несколько раз, а не завоевывать премии на различных фестивалях». Если не ошибаюсь, это слова Гари Хэлберта, человека, который в сфере продаж, как рыба в воде. А каждый, кто занимается созданием рекламы, обязан вбить себе это правило в голову на века. Если не получается, то распечатать и повесить над монитором.
Вот судите по себе, как часто Вы обращаете внимание на баннер и досматриваете его анимацию до конца? Только в том случае, если она заинтересовала и длится в пределах 5-8 секунд. А будете Вы ждать, чем закончится ролик длиною в 15-20 секунд, где предложение делается на последней секунде? Думаю, что нет.
Мне кажется, что говорить о том, почему анимированные баннеры эффективнее статических, смысла нет. Хотя, грамотная статика может быть куда эффективнее бездарной анимации.
Сейчас gif-анимация сдает позиции, в широкое потребление входят баннеры на основе flash. Такие баннеры визуально лучше выглядят и гораздо меньше весят. Но если Вы только начали заниматься созданием баннеров, я рекомендую делать первые варианты в формате gif. Сейчас объясню, почему.
Эффективность баннера во многом зависит от его веса, а значит и скорости загрузки. Определенных стандартов на его вес не существует, но нужно стремиться, дабы он не превышал 25Кб. В идеале – чем меньше, тем лучше. Чаще всего – 15-18Кб.
Так вот, если использовать flash, а не gif, то вес такого баннера будет значительно меньше, а значит, появится соблазн добавить больше «наворотов» на оставшееся место. При создании gif-анимации задумываешься о целесообразности использования каждого кадра. Такой подход поможет Вам выработать чувство меры, а с ним вкус и грамотность.
Вот для примера мой баннер
Об эффективности судить рано. Посмотрим по результатам кликабельности, да и то, только в том случае, если он понравится Тоду, человеку, который устроил конкурс у себя на блоге. Для этого конкурса баннер и рисовался.
Не знаю почему, но мне захотелось сделать именно gif-анимацию. В рамки по весу я вложился, меньше 25Кб, в размеры тоже – 360х60 пикселей.
Хоть в размерах на баннеры тоже нет стандартов, меня несколько удивили те, что были предложены в конкурсе. Самые распространенные размеры – это 468х60, 100х100, 80х31 и 150х400(300)
Вообще, при создании любой рекламной кампании, создается два вида рекламы (простите за тавтологию). Потом анализируется, какой вариант лучше работает. Худший убирается и на его место придумывается новый. И так постоянно, на протяжении всей кампании.
Я сделал только один баннер и это ошибка в принципе. Но я не собираюсь использовать его в рекламной кампании, а значит – мне хватит.
Уже сейчас я вижу все плюсы и минусы своей работы. Думаю, Вы тоже их заметите. Если нет, готов обсудить эту тему в комментариях.
Похожие материалы:
2 Комментариев к теме
“О том, как делаются баннеры”
Спасибо за упоминание и участие в конкурсе. По поводу размеров баннера, то я, в принципе, у себя в блоге уже написал, что менять не обязательно. Если он победит, я размещу такой.
Tod, добро пожаловать
Что ж, будем ждать результатов конкурса!